6月25日，“2025电商消费新生态：高质量发展路径探索”闭门研讨会在上海举办。本次研讨会由南方财经全媒体集团指导，21世纪经济报道主办，围绕“农产品电商”等话题，与多位电商领域专家探讨新形势下电商消费新趋势，推动电商行业的高质量发展。
在会上，知名电商专家邵明指出，传统农产品销售长期存在较大市场局限，而依托电商平台，商家得以突破地域限制，将产品销往更广阔的市场。平台连接着商家与消费者，可以通过技术创新赋能，继续探索农产品上行新模式。
邵明长期深耕农村电商，足迹遍布大江南北。在他看来，电商是推动乡村振兴的重要抓手。邵明以其陕西洛川的调研为例：“有一年洛川当地因罕见极端天气导致苹果减产，但总产值不降反增，原因就在于当年苹果首次通过电商平台打开了海南等新市场，取得了可观的收益。”
近年来，电商平台通过技术和服务创新，正助力农产品突破传统销售半径，并开拓更广阔市场。
以拼多多近年来大力推动的“电商西进”为例，2024年9月，拼多多在此前首创中转集运模式，大幅降低物流成本的基础上，率先宣布所有商家在西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地区产生的物流中转费由平台“买单”。公开数据显示，2024年，全国社会消费品零售总额同比增长3.5%，西藏、宁夏、内蒙古、甘肃等省份均超过全国平均水平。拼多多平台数据显示，过去一年，西部地区订单实现双位数增长。
邵明表示，平台将西藏等偏远地区纳入包邮区，也在进一步培育市场，通过完善物流等基础设施降低流通成本，不仅为商家创造更庞大的客户基础，也让当地农特产品走出来，推动了西部地区经济发展。
电商西进对区域经济的拉动效果正逐渐显现。拼多多《2025年夜饭报告》显示，甘肃、西藏、青海等地区的水饺订单量同比暴涨371%；东部地区的海参、鲍鱼等海鲜水产在西部迅速走俏，订单同比增长近183%；进口开心果在西部地区的订单量同比增长197%。
除了开拓销售半径，今年4月，拼多多“千亿扶持”启动“2025多多好特产”专项，继续加码水果、海鲜、水产、蔬菜、特色深加工产品等品类的扶持力度，深入全国各大农牧产区，探索农货上行新模式。
目前，“多多好特产”专项小组已先后深入江苏连云港、浙江温州、福建霞浦、四川成都、山西运城、甘肃环县、海南万宁、广东茂名、辽宁大连、江西抚州等上百个农特产区，针对各地特产推出定制方案，针对平台政策、运营策略、消费趋势、爆品打造等向中小商家一对一讲解，探索农货上行新模式，推动农牧产业增产，农民增收。
“这些举措非常有价值，平台通过向商家及时同步消费数据分析、销售数据分析等，运用大数据精准预测需求，向商家提出包括产品、包装、设计、运营等一系列建议，再进一步通过流量扶持，让优质商品能让消费者看得到，这种良性循环将创设农户、商家、消费者和平台互利共赢的生态。”邵明表示。
对于如何提升农产品电商的生态，邵明表示，农产品电商仍大有可为，他建议，保障食品安全是当下消费者的核心关切，完善溯源体系建设是提升平台生态价值的重要方向。“从修剪枝条、喷施药剂到上市前检测，所有关键数据完全透明公开。这种透明的溯源机制有助于建立消费信任，推动农产品实现优质优价，进一步提升平台农产品的品质口碑。”邵明表示。
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